萬元天價(jià)眼霜暫時(shí)不會在天貓上架 “第二號”眼霜或?qū)⑸暇€
萬元天價(jià)眼霜暫時(shí)不會在天貓上架 “第二號”眼霜或?qū)⑸暇€
高端客戶對viicode全明星氧眼霜并不陌生。伯恩維克特實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家定制，純手工打造。由于原材料極其稀少，每年產(chǎn)量非常有限。它們絕大部分 供應(yīng)給紐約頂級護(hù)膚會所vii identity club的皇室貴族，政界夫人及好萊塢超級明星。只有為數(shù)不多的產(chǎn)量全球限量發(fā)行，成為奢華護(hù)膚發(fā)燒友競相追逐的對象。
據(jù)內(nèi)部知情人士透露，這款萬元天價(jià)眼霜暫時(shí)不會在天貓上架。viicode將在天貓上銷售榮獲美妝口碑冠軍的人氣產(chǎn)品vii夜間氧眼貼。此外， 另一款相對親民的眼霜新品——“第二號”眼霜以及viicode氧眼貼專效系列(viicode淡化黑眼圈氧眼貼、viicode祛除浮腫氧眼貼、 viicode抗皺氧眼貼)或?qū)㈥懤m(xù)上架。
電商資深人士龔文祥曾在新浪微博上說輕奢侈品電商可能會火。輕奢侈品是一種較為小眾的消費(fèi)品，它的品質(zhì)過硬，品味獨(dú)特。同時(shí)從價(jià)格上來說，不會像奢侈品那樣可望而不可及，普通小資人群就能消費(fèi)得起。
業(yè)界人士紛紛猜測，如果viicode的萬元天價(jià)眼霜不在天貓上架，而是選擇價(jià)格相對親民的“第二號”眼霜，很有可能是因?yàn)檩p奢侈品更容易找到客戶群的原因。畢竟目前中國電商均單只有幾百元，在天貓上銷售上萬元的昂貴護(hù)膚品確實(shí)有些超前。
探索適合奢侈品電商的發(fā)展之路
探索適合奢侈品電商的發(fā)展之路
傳統(tǒng)奢侈品牌習(xí)慣在上流社會的小眾圈子里維持高端奢華形象。然而，中國已經(jīng)成為全球最具實(shí)力的奢侈品網(wǎng)購消費(fèi)國，如何利用電商有效地爭奪中國高端消費(fèi)群，同時(shí)很好地維護(hù)品牌歷經(jīng)多年樹立的良好形象，成為擺在奢侈大牌面前最值得思考的問題。
一些奢侈品牌之所以不愿意開辟網(wǎng)售渠道，是因?yàn)槠放埔坏┰谟|手可及的線上銷售，品牌的神秘感會慢慢淡化。同時(shí)對高端用戶而言，線上購物讓她們很難感受到在寬敞華麗的店鋪內(nèi)所營造的那種尊貴服務(wù)過程。
面對奢侈品電商的挑戰(zhàn)，o2o模式或成奢侈品電商發(fā)展新方向。線下和線上想相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)。這種營銷模式，在寺庫網(wǎng)等奢侈品網(wǎng)站上已初見成效。
相信奢侈護(hù)膚品牌viicode在電商道路的不斷探索中，能找到一條合適的發(fā)展之路，進(jìn)一步有效促進(jìn)國內(nèi)奢侈護(hù)膚品在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。
