周五看《中國(guó)好聲音》是從夏季開始的盛事，該節(jié)目收視率一路領(lǐng)先，是全國(guó)觀眾大愛(ài)的最好證明。無(wú)可置疑，中國(guó)最火的音樂(lè)節(jié)目必定會(huì)成為眾廣告商家追逐的寵兒。
9月12日下午，《中國(guó)好聲音》巔峰之夜廣告招標(biāo)會(huì)在杭州舉行。讓節(jié)目制作方可喜的是在本次招標(biāo)會(huì)上，創(chuàng)造了兩個(gè)中國(guó)電視廣告之最，即中國(guó)最貴30秒和中國(guó)最貴15秒。29家廣告客戶出席了本次招標(biāo)會(huì)，爭(zhēng)搶10月7日第二季《中國(guó)好聲音》巔峰之夜的10條15秒廣告?，F(xiàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，起價(jià)100萬(wàn)的15秒廣告，創(chuàng)造了380萬(wàn)的最高成交價(jià)，是去年最高廣告單價(jià)116萬(wàn)的三倍多。比之 更甚者，也更讓人激動(dòng)的無(wú)疑是630萬(wàn)30秒廣告標(biāo)王的出現(xiàn)，刷新了中國(guó)廣告單價(jià)的歷史記錄！10條廣告共計(jì)賣出3242萬(wàn)！
據(jù)浙江衛(wèi)視頻道副總監(jiān)王俊介紹，這次總決賽廣告位招標(biāo)共有兩個(gè)插播口，宣布季軍前有6條廣告，宣布冠軍前有4條廣告，太子龍服飾、QQ瀏覽器、觸控科技等6家企業(yè)贏得此次招標(biāo)。原本十條廣告位，每條15秒，卻被太子龍服飾打亂了格局，形成兩個(gè)連續(xù)15秒組成的一個(gè)30秒廣告位。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，從100萬(wàn)起價(jià)，十幾個(gè)回合間，喊價(jià)基本以階梯跳躍式進(jìn)行，加價(jià)非常踴躍，幾個(gè)回合就已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)。太子龍品牌負(fù)責(zé)人瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，連續(xù)拿下兩個(gè)連續(xù)段位，最終以630萬(wàn)成為本次招標(biāo)的廣告標(biāo)王。
在新媒體甚囂塵上的時(shí)代，廣告客戶為何愿意以高出同時(shí)段廣告價(jià)格幾十倍的投入來(lái)爭(zhēng)搶《中國(guó)好聲音》的廣告？又為何不惜重金買下瞬息而過(guò)的30秒？難道不怕燒錢？不怕打水漂？大家不禁紛紛側(cè)目。節(jié)目制作單位星空傳媒的首席運(yùn)營(yíng)官曹志高用“物有所值”四個(gè)字來(lái)回倒。首先，“好聲音現(xiàn)階段的收視率已經(jīng)穩(wěn)定在5以上”，遙遙領(lǐng)先于同類節(jié)目的高收視率，相應(yīng)地產(chǎn)生了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類節(jié)目同時(shí)期同時(shí)段的廣告價(jià)值。其次，該節(jié)目有著巨大的影響力、正能量、傳播口徑大，對(duì)于廣告商而言，這已經(jīng)不是一次簡(jiǎn)單的廣告招標(biāo)，而是不能缺席的娛樂(lè)盛事。630萬(wàn)30秒的廣告標(biāo)王出現(xiàn)，也是情理之中。
對(duì)此，太子龍品牌負(fù)責(zé)人表示之所以要力爭(zhēng)拿下30秒廣告位，并非盲目“湊熱鬧”，這源于太子龍與《中國(guó)好聲音》的品牌價(jià)值觀是一致的?！吨袊?guó)好聲音》是為有夢(mèng)想的中國(guó)人打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)舞臺(tái)，向所有為音樂(lè)夢(mèng)想奮斗的人敞開懷抱，而太子龍則致力追求“為奮斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨，為有著渴望成功的心理和雅致氣質(zhì)的人，創(chuàng)造雅致的服裝，引領(lǐng)雅致的生活，共同實(shí)現(xiàn)人生的夢(mèng)想。兩者雖是不同領(lǐng)域，在精神內(nèi)涵上卻高度共鳴。此外，太子龍品牌助力《中國(guó)好聲音》，也代表了品牌自身走向世界的夢(mèng)想，期待聯(lián)合中國(guó)最棒的音樂(lè)節(jié)目打造盛世盛典，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
最后，本次廣告招標(biāo)會(huì)的特別之處，不僅在于第一時(shí)間公布了10條廣告的成交價(jià)，而且同時(shí)公布了中標(biāo)客戶的名單。曹志高介紹，如此透明徹底地公布結(jié)果，是業(yè)界所罕見的。之所以這樣做，是要表明本次招標(biāo)會(huì)是一次干凈純粹的商業(yè)運(yùn)作，而不同于行業(yè)內(nèi)可能會(huì)有的暗箱操作。
