3月14日，國(guó)際知名城市運(yùn)動(dòng)服裝品牌——super.natural在上海世界博覽會(huì)展館隆重舉辦“呼吸不平凡”品牌及2014春夏新品發(fā)布會(huì)，正式宣布super.natural入駐中國(guó)市場(chǎng)。這不僅是super.natural國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略的一次重要拓展，更為中國(guó)城市運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)注入了一股風(fēng)格迥異的新鮮血液和發(fā)展動(dòng)力。
據(jù)super.natural中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Edison Sun介紹，super.natural是靈感源于加州、設(shè)計(jì)來(lái)自歐洲的城市運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服裝品牌，秉承舒適、功能、風(fēng)尚完美平衡的設(shè)計(jì)理念，倡導(dǎo)健康、自然、積極的生活方式，其產(chǎn)品適用于跑步、健身、瑜伽、休閑旅行等諸多環(huán)境和場(chǎng)合。該品牌始終致力于探索和開發(fā)最優(yōu)質(zhì)的功能性面料來(lái)滿足來(lái)自全世界消費(fèi)者的穿衣喜好及訴求，從德國(guó)的Trevira吸濕保暖纖維到澳洲的美麗諾超細(xì)羊毛，都彰顯了super.natural對(duì)品質(zhì)和格調(diào)極致的追求，從而也成為保證其最終產(chǎn)品優(yōu)越性的關(guān)鍵所在。
此外，時(shí)尚、舒適且完美契合人體力學(xué)的設(shè)計(jì)也是super.natural的一大特色。據(jù)了解，其設(shè)計(jì)總監(jiān)Philip Dickinson曾擔(dān)任NIKE SPORTSWEAR、NIKE FOOTBALL全球創(chuàng)意總監(jiān)，他的設(shè)計(jì)屢屢出現(xiàn)在世界杯、奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，而貝克漢姆、C羅、勒布朗詹姆斯這樣的體壇巨星也是其“?？?rdquo;。采訪中，Philip Dickinson表示：“出眾的服裝品牌一定要走到消費(fèi)者的內(nèi)心深處，所以設(shè)計(jì)不止要從產(chǎn)品本身出發(fā)，更要從消費(fèi)者內(nèi)心感知出發(fā)。從外觀到穿著體驗(yàn)，super.natural產(chǎn)品力求能夠幫助現(xiàn)代都市人找到生活的平衡，引導(dǎo)消費(fèi)者更加注重和感知自己的內(nèi)在，這正是品牌的主張——‘呼吸不平凡’。”
面料是super.natural品牌的核心組成部分，將高品質(zhì)的澳洲美麗諾超細(xì)羊毛大范圍運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)休閑服飾中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不多見(jiàn)。實(shí)際上美麗諾羊毛是適用于一年四季的服飾面料，其最大的特點(diǎn)就是能夠保持恒定舒適的體溫。氣溫較低的時(shí)候，羊毛的纖維結(jié)構(gòu)和卷曲度能夠形成空氣區(qū)間，留住溫度抵御寒冷；而大部分消費(fèi)者所不了解的是，由于聚酯纖維天然的吸濕排汗特性，在夏天其實(shí)會(huì)讓穿著者更加涼快，且與羊毛的結(jié)合還能抑制汗味。
中國(guó)作為服裝需求巨大的市場(chǎng)，更需要多元化、差異化的產(chǎn)品，以及有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，super.natural在中國(guó)的上市，無(wú)疑將為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供多一種優(yōu)異選擇，也勢(shì)必會(huì)成為國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)程的一針催化劑。
