12月19日下午，華揚聯(lián)眾攜手百度共同舉辦的“2016數(shù)字時尚盛典”在上海半島酒店順利舉辦。
華揚聯(lián)眾CEO蘇同、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席楊健出席了活動并致辭，百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌、新浪微博營銷副總裁王雅娟出席活動并發(fā)表了精彩演講，Dior中國區(qū)公關(guān)事務(wù)副總裁Lucy Xu女士、媒介360創(chuàng)始人錢峻女士到場就時尚品牌的數(shù)字營銷之道展開了精彩討論。
華揚聯(lián)眾CEO蘇同先生在致辭中表示了對活動的信心及期許，以當下為鑒，探討未來發(fā)展的趨勢，通過大數(shù)據(jù)，解讀網(wǎng)絡(luò)時尚消費的特點、趨勢，精準探知受眾對于時尚和品牌的獨到見解。中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席楊健在致辭中表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費模式新常態(tài)下，數(shù)字的影響力已經(jīng)體現(xiàn)在我們生活的方方面面，“數(shù)字時尚盛典”因時制宜，率先發(fā)掘數(shù)字行業(yè)與時尚行業(yè)的交互，這無論是對于品牌還是對于行業(yè)人士，都有著重要的參考價值。
同時，華揚聯(lián)眾攜手百度揭曉了“2016時尚數(shù)字大獎”的11項榜單，在三項人物類獎項中，“年度最受關(guān)注時尚設(shè)計師獎”授予了吉承、劉清揚、“年度最受關(guān)注時尚攝影師獎”授予陳漫、章元一、張悅、“年度最受關(guān)注時尚超模獎”授予何穗，獎項由“老佛爺”卡爾拉格斐先生親自頒發(fā)，獲獎?wù)叩綀鲱I(lǐng)取了相關(guān)獎項。
“2016時尚數(shù)字大獎”中的8項品牌獎項分別為“年度最具價值奢侈品牌”、“年度最具價值快時尚品牌”、“年度最具價值高級珠寶品牌”、“年度最具價值奢華腕表品牌”、“年度最具價值頂級腕表品牌”、“年度最具價值高端護膚品牌”、“年度最具價值彩妝品牌”、“年度最具價值香水品牌”，榜單詳情參見文末附錄。
百度時尚數(shù)字資產(chǎn)榜單依據(jù)利用百度技術(shù)獲取的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，對時尚品牌及人物進行的數(shù)字資產(chǎn)進行排行，數(shù)據(jù)涵蓋了連接活躍度、信息庫存量和口碑推薦量三個指標，旨在用大數(shù)據(jù)量化品牌及人物影響力，實時、連續(xù)、清晰地描繪其在互聯(lián)網(wǎng)上的影響狀況和趨勢，從而為經(jīng)營者在數(shù)字時代評估、建設(shè)和管理品牌提供幫助。
演講環(huán)節(jié)，百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌女士在主題演講《時尚新營銷，因智而能》中提到“智尚營銷”，它對用戶畫像進行多維度描摹，解讀其不同的品牌偏好指數(shù)，從而在營銷內(nèi)容和手段上進行有效觸達，如提供虛擬與現(xiàn)實一體化的智能體，實現(xiàn)千人千面的智尚營銷。
微博副總裁王雅娟女士在主題演講《品味引領(lǐng)商業(yè)的未來》王雅娟女士為在場來賓全方位展現(xiàn)了微博熱點聚合強傳播及興趣強關(guān)注的兩大獨特價值，并指出，將內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品內(nèi)容化，以興趣為核心，擁抱粉絲經(jīng)濟——以品牌內(nèi)觸達用戶，從而轉(zhuǎn)化為粉絲，再以粉絲為載體，實現(xiàn)商業(yè)化目的。
華揚聯(lián)眾CEO蘇同先生的主題演講《以平行哲學(xué)駕馭新消費時代》基于一項在北上廣深一線城市展開的定向定量調(diào)研展開，得出目前消費潛力最高的群體為90后網(wǎng)民，為品牌營銷提出所謂“平行哲學(xué)”——不端著、不迎合，更不過度營銷，在數(shù)字世界以朋友的方式與他們平等相處。
圓桌討論環(huán)節(jié)，華揚聯(lián)眾CEO蘇同與Dior中國區(qū)公關(guān)事務(wù)副總裁Lucy Xu以“時尚品牌數(shù)字營銷之道”為題，共同探討數(shù)字時代時尚品牌面對的機遇與挑戰(zhàn)，機遇是數(shù)字科技為品牌營銷帶了全新的玩法，更加精準地觸達人群，更將線上與線形成有機結(jié)合，為品牌定位高質(zhì)量受眾。但是與此同時，與時俱進的同時如何不忘初衷、對于消費智慧覺醒的消費者如何滿足其高質(zhì)量的消費需求、如何在龐大的信息量中抓住年輕人的心這些挑戰(zhàn)，也是非常值得思考的。
本次“2016數(shù)字時尚盛典”圓滿落幕，但華揚聯(lián)眾與百度攜手對數(shù)字與時尚行業(yè)交互的關(guān)注與探索還將繼續(xù)。
附：獲獎名單
