一直以來(lái)，內(nèi)衣市場(chǎng)都被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”。作為必消品的內(nèi)衣?lián)碛兄鴱V闊的市場(chǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模在4500億美元，這其中，國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)金額僅20.2美元，而這一數(shù)據(jù)在美、英、法等國(guó)家均為70美元以上；從內(nèi)衣消費(fèi)占人均服裝支出比重來(lái)看，美國(guó)為13%、英國(guó)為16%、法國(guó)為20%，而這一比例在中國(guó)大概為10%，增長(zhǎng)空間十分可觀。此外，品牌集中度方面，國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)前五名占比為9%，與此同時(shí)日本、美國(guó)已分別達(dá)到66%、58%。對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)有著十足的發(fā)展?jié)摿?，存在巨大的整合空間。
除卻內(nèi)衣市場(chǎng)本身的利益誘惑，年輕消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起也讓消費(fèi)風(fēng)向?yàn)橹D(zhuǎn)變。對(duì)于內(nèi)衣，年輕客群的消費(fèi)觀念已完成從“悅?cè)?rdquo;到“悅己”的轉(zhuǎn)變，愈加強(qiáng)調(diào)穿著的舒適度與實(shí)用性。作為國(guó)民內(nèi)衣品牌領(lǐng)導(dǎo)者，都市麗人對(duì)此深有體會(huì)，在回歸“實(shí)用主義”品牌定位后，通過(guò)“二次創(chuàng)業(yè)”從產(chǎn)品研發(fā)、渠道營(yíng)銷到數(shù)字化銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)積極靠攏年輕消費(fèi)者。為了進(jìn)一步讀懂年輕客群的消費(fèi)需求，近日，都市麗人攜手上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)共同發(fā)起“正青年”中國(guó)大學(xué)生內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。以大賽為契機(jī)，挖掘高校中的青年設(shè)計(jì)力量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同打造屬于年輕一代的爆款產(chǎn)品。
都市麗人“正青年”中國(guó)大學(xué)生內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽火熱進(jìn)行中
爆款產(chǎn)品搶占消費(fèi)心智 聯(lián)手青年設(shè)計(jì)師見(jiàn)證高光時(shí)刻
6月10日，都市麗人“正青年”大學(xué)生內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽校園宣講在上海東華大學(xué)完美落幕。東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院黨委書(shū)記吳晶、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王朝輝、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教研室主任羅競(jìng)杰、上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐天宇、都市麗人行政總裁兼執(zhí)行董事蕭家樂(lè)、都市麗人產(chǎn)品中心副總裁李尚旭、都市麗人品牌高級(jí)總監(jiān)李想、著名設(shè)計(jì)師、《時(shí)尚大師》滿分選手劉彥君、用色彩訴說(shuō)故事的青年設(shè)計(jì)師Leaf Xia，璞薈教育集團(tuán)CEO、上海教育電視臺(tái)原常務(wù)副臺(tái)長(zhǎng)陸生蒞臨現(xiàn)場(chǎng)并帶來(lái)了精彩的分享，在本屆大賽的參賽選手和現(xiàn)場(chǎng)大學(xué)生中引起不俗反響。
作為主辦方，都市麗人希望以本屆大賽為契機(jī)，在助力青年設(shè)計(jì)師快速成長(zhǎng)走向國(guó)際舞臺(tái)的同時(shí)，邀請(qǐng)他們與都市麗人一道，共同推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的發(fā)掘，見(jiàn)證下一個(gè)新世代爆款的誕生?？梢哉f(shuō)，舉辦大賽的目的，不僅重新定義了內(nèi)衣產(chǎn)品，也驅(qū)動(dòng)著都市麗人向著“年輕化”轉(zhuǎn)型，通過(guò)與青年設(shè)計(jì)力量強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，賦予品牌更高層次的提升，讓爆款的出現(xiàn)不再是夢(mèng)想。
都市麗人產(chǎn)品中心副總裁李尚旭 精彩分享
正如都市麗人產(chǎn)品中心副總裁李尚旭在大賽上所言：“此次舉辦這場(chǎng)比賽，就是在探索一種年輕設(shè)計(jì)師與品牌合作共贏的模式，共同推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)走向世界的步伐，為中國(guó)創(chuàng)意、中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)內(nèi)衣唱響全球貢獻(xiàn)力量。”
東華大學(xué)與都市麗人教學(xué)實(shí)習(xí)基地簽約儀式
與此同時(shí)，為了幫助更多青年設(shè)計(jì)師快速成長(zhǎng)，都市麗人還與東華大學(xué)共同舉行了實(shí)習(xí)基地的簽約授牌儀式。知名設(shè)計(jì)師夏乙旗（Leaf Xia）和劉彥君與大學(xué)生設(shè)計(jì)者進(jìn)行了面對(duì)面的交流與互動(dòng)，兩位大咖分別圍繞“如何用設(shè)計(jì)重新定義女性”、“如何參與大賽成功出圈”的主題，對(duì)選手進(jìn)行比賽截稿前的最后指導(dǎo)。
突破困境再獲新生 爆款產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)熱潮
依托自身的優(yōu)勢(shì)資源，都市麗人不惜重金打造本次大賽，力求通過(guò)篩選把關(guān)幫助青年設(shè)計(jì)師快速成長(zhǎng)，最終走向世界的時(shí)尚舞臺(tái)。為此，都市麗人不僅為選手們提供了豐厚的獎(jiǎng)金，還特意邀請(qǐng)到了具有國(guó)際影響力的時(shí)尚大咖、設(shè)計(jì)大師來(lái)?yè)?dān)任本次大賽的導(dǎo)師。除此之外，都市麗人還準(zhǔn)備了一場(chǎng)高水準(zhǔn)、高規(guī)格的時(shí)尚大秀，作為最終呈現(xiàn)大賽成果的舞臺(tái)。
“都市麗人推出“正青年”大學(xué)生內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，聯(lián)手大賽中脫穎而出的青年設(shè)計(jì)勢(shì)力，以用戶為中心打造極致的產(chǎn)品體驗(yàn)、以價(jià)值錨為核心打造口碑化的尖叫點(diǎn)、以粉絲為載體搭建超級(jí)流量池，共同傾力全力打造現(xiàn)象級(jí)爆品。在今年3月份，都市麗人推出了無(wú)塵棉家居服、柔心杯、高彈褲、零感內(nèi)衣四款產(chǎn)品。高顏值、年輕化又舒適實(shí)用的新產(chǎn)品直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，一經(jīng)亮相就贏得年輕消費(fèi)者的好感，在市場(chǎng)上引發(fā)一陣銷售熱潮。
都市麗人21春夏新品
以“舒適、科技、健康、美觀”賦能春夏新品，都市麗人無(wú)塵棉家居服采用新疆棉中的黃金棉——塔里木面料系列抗靜電是普通棉2倍，通過(guò)科技賦能為愛(ài)寵人士減輕粘毛沾塵的全新體驗(yàn)；柔心杯站在女性視角解決了有型與體感難以兼顧的窘境；零感內(nèi)衣是基于市場(chǎng)上無(wú)鋼圈內(nèi)衣的易跑位、久穿變形而以專利加持的W型提托代替膠骨，一體式360度無(wú)痕減壓，穿著睡覺(jué)也舒適；高彈褲以優(yōu)于市場(chǎng)1.5倍的超高彈力，一碼通穿，滿足了不同身材的女性對(duì)產(chǎn)品的需求。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，都市麗人2020年秋冬家居服售罄率達(dá)到85%，是過(guò)去三到四年的最高值，超彈內(nèi)褲一年訂單量近百萬(wàn)條，零感內(nèi)衣2020年至今總訂量近百萬(wàn)件。
對(duì)于已有23年品牌歷史的都市麗人而言，以“實(shí)用主義”為突破口，向著“年輕化”大步邁進(jìn)是自我蛻變的必經(jīng)之路。想要取得成功，離不開(kāi)對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，以及產(chǎn)品本身的推陳出新。通過(guò)大賽聯(lián)手青年新銳設(shè)計(jì)力量，都市麗人有信心創(chuàng)造兼具美觀時(shí)尚又舒適實(shí)用的新產(chǎn)品，在贏得消費(fèi)口碑的同時(shí)積極擁抱年輕消費(fèi)者，為聚焦打造下一個(gè)新世代爆款開(kāi)辟道路。
