為更好貫徹品牌年輕化、時(shí)尚化、科技化的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，9月起，歐詩(shī)漫正式簽約全新品牌代言人火箭少女101孟美岐，借助孟美岐個(gè)人形象特質(zhì)及在年輕消費(fèi)群體中的影響力，開(kāi)啟“就耀我的美”大主題傳播，鼓勵(lì)廣大女性綻放屬于自己的“耀美時(shí)刻”。核心爆品小白燈的推廣更是在護(hù)膚界掀起了新一輪拔草熱潮。接下來(lái)，就讓我們一同回溯歐詩(shī)漫x孟美岐的高光時(shí)刻。
【懸念營(yíng)銷迅速吸睛 全民互動(dòng)期待無(wú)限】
歐詩(shī)漫從消費(fèi)者的獵奇心理出發(fā)。官方微博提前透露品牌即將官宣新代言人，聯(lián)手各大微博達(dá)人傳播發(fā)酵事件，引發(fā)網(wǎng)友們對(duì)全新品牌代言人的懸念猜測(cè)。首條代言人的預(yù)告和轉(zhuǎn)發(fā)微博就引來(lái)了近二百萬(wàn)的閱讀，超四十萬(wàn)的火爆互動(dòng)。
基于懸念下事件話題的深度發(fā)酵，歐詩(shī)漫趁熱打鐵放出懸念海報(bào)吸引網(wǎng)友進(jìn)一步猜測(cè)。接著，品牌利用藝人的語(yǔ)音和懸念視頻眾多線索，將代言人謎底完美引導(dǎo)至孟美岐身上，順利點(diǎn)燃粉絲們的熱情關(guān)注，曝光量超二百萬(wàn)，帶來(lái)近20萬(wàn)的激情互動(dòng)，使得整個(gè)事件營(yíng)銷還未真正開(kāi)跑就已期待指數(shù)爆表。
【官宣代言引爆熱度 耀美態(tài)度詮釋珍珠之美】
趁著流量風(fēng)口之際，歐詩(shī)漫和孟美岐官博共同官宣代言事件，攜“就耀我的美”主題海報(bào)和態(tài)度短片重磅上線，火力引爆全網(wǎng)熱度。
在多數(shù)人的看法中，女孩就像珍珠一樣，只有高貴、優(yōu)雅、知性、氣質(zhì)，才是美麗代名詞。在歐詩(shī)漫的這支態(tài)度視頻中，大膽質(zhì)疑傳統(tǒng)對(duì)珍珠、對(duì)美的認(rèn)知，結(jié)合珍珠精神及代言人孟美岐的個(gè)人經(jīng)歷，重新定義珍珠之美，發(fā)出“就耀我的美”態(tài)度號(hào)召。
歐詩(shī)漫和代言人孟美岐全新闡釋美麗真諦，共同為女性發(fā)聲，鼓勵(lì)女性堅(jiān)強(qiáng)無(wú)畏，去盡情追求自我，自信綻放屬于自己的耀美時(shí)刻。這樣大膽鼓勵(lì)女孩們認(rèn)識(shí)自己的美，勇敢盛放自我，既溫暖，又能引發(fā)粉絲共鳴。很快，視頻播放量破兩千萬(wàn)，迎來(lái)百萬(wàn)互動(dòng)量，品牌自媒體數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，歐詩(shī)漫疾速獲得了大眾的情感認(rèn)同，贏得擁護(hù)。
【泛娛樂(lè)滲透品牌主張 撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)】
另一方面，歐詩(shī)漫同步解鎖藝人拍攝花絮視頻和快問(wèn)快答，利用內(nèi)容的可看性、粉絲對(duì)偶像的窺探心，增加受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注了解。并且，品牌趁著藝人孟美岐生日和新作電影《誅仙1》上映之際，驚喜送上大屏生日祝福，為粉絲包場(chǎng)影院支持愛(ài)豆，暖心十足，彰顯品牌溫度。
由孟美岐拍攝的歐詩(shī)漫小白燈精華產(chǎn)品視頻也同步攻占當(dāng)下熱門社交平臺(tái)抖音視頻，滲透產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，掀起拔草狂潮。這些融合了聲、畫、情的營(yíng)銷形式，打造泛娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷，快速拉近粉絲和偶像之間的距離，促進(jìn)品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，引爆聲量。
在本次主題活動(dòng)中，和孟美岐一樣閃耀的無(wú)疑是歐詩(shī)漫小白燈精華。這款美白精華，作為歐詩(shī)漫打造全年爆品戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一個(gè)明星單品，成為了護(hù)膚界的黑馬，為廣大女性開(kāi)啟了傳奇美白之旅。通過(guò)本次活動(dòng)的深度種草，成功引發(fā)了無(wú)數(shù)粉絲剁手使用，并在個(gè)人社交平臺(tái)狂熱曬單，分享使用心得，不僅是產(chǎn)品斬獲了各界消費(fèi)者的一致認(rèn)可好評(píng)，品牌也借此機(jī)會(huì)收獲了一大批年輕用戶，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的關(guān)鍵逆轉(zhuǎn)。
世界上沒(méi)有兩顆一模一樣的珍珠，它們深埋于江河湖海的深處，經(jīng)年累月的成長(zhǎng)，成就了它們的各種姿態(tài)。雖然它們并非個(gè)個(gè)都生得標(biāo)志完美，但這并不妨礙它們成為溫潤(rùn)耀眼的珠寶，散發(fā)屬于自己的獨(dú)特光芒。
歐詩(shī)漫，作為一個(gè)以珍珠護(hù)膚為核心的品牌，本次通過(guò)就耀我的美主題活動(dòng)，聯(lián)手品牌代言人孟美岐讓更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到自己的美，尤其在網(wǎng)紅美盛行的這一社會(huì)現(xiàn)狀下，顯得格外耀眼。從歐詩(shī)漫這波品牌營(yíng)銷，我們看到了當(dāng)代企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和積極的價(jià)值觀，值得點(diǎn)贊。今后，我們不妨繼續(xù)期待它的更多精彩。
