經(jīng)歷了“魔幻2020”，我們的消費(fèi)生活發(fā)生了什么變化？疫期長達(dá)半年的“云購物”過后，知名時(shí)尚博主周小晨帶來全新打造的快閃店“Made My Day”，開啟探索“博主帶貨”的新路徑，給熱愛生活的人們送上一場小而美的“實(shí)體夢境”。
時(shí)尚博主周小晨
Made My Day快閃店
9月17日，周小晨攜“國內(nèi)?個(gè)話題詞快閃店”Made My Day空降頤堤港，聯(lián)合星巴克、Miller Harris、ITRIM、THREE等一眾生活方式品牌，展開一次零售領(lǐng)域的全新跨界嘗試，為消費(fèi)者帶來不同以往的“生活+”消費(fèi)升級。
“每個(gè)人都會有感到焦慮、迷茫和孤獨(dú)的時(shí)候，但去發(fā)現(xiàn)和感受美好是一種自我選擇。”周小晨說，希望向更多人傳遞這種從生活中發(fā)現(xiàn)細(xì)小美好的理念，?勵(lì)?家活在此刻，“即使覺得?活庸常，也要保持覺察”。
消費(fèi)再升級：承載生活靈感的白色“旋轉(zhuǎn)木馬”
不同于通常意義上的商圈概念，以打造 “活生生活（LIVE THE LIFE）”為目標(biāo)的頤堤港購物中心，這些年著力于成為區(qū)域社交聚集地，并同時(shí)聚焦于引領(lǐng)目標(biāo)客群的全新生活方式。而Made My Day快閃店的到來，無疑為這種“生活感”注入了新的活力。在今天，位于頤堤港LG層中庭的這座白色“旋轉(zhuǎn)木馬”，承載著香水、護(hù)膚、彩妝等關(guān)于女性理想生活的一切渴望，閃耀登場，呼喚人們釋放壓抑已久的快樂。
白色“旋轉(zhuǎn)木馬”
白色“旋轉(zhuǎn)木馬”
置身其中，開篇問題的答案也不言自明了——經(jīng)歷了大半年的劇變，如今的年輕人更加關(guān)注自我，轉(zhuǎn)向更注重內(nèi)心感受的“自愈式消費(fèi)”，這與Made My Day主打“從每個(gè)當(dāng)下找到?確幸”的理念不謀而合。加上近年來“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，Made My Day快閃店應(yīng)時(shí)而生，致力于掀起新一輪消費(fèi)升級的熱潮。
對此，北京頤堤港市場推廣副總監(jiān)鄧慧敏女士表示：“和時(shí)尚博主周小晨合作打造國內(nèi)?個(gè)話題詞快閃店，對于頤堤港來說是一次商業(yè)形態(tài)上的全新嘗試，一次零售領(lǐng)域的新玩法，下一步我們將在此基礎(chǔ)上持續(xù)探索創(chuàng)新，與更多博主、優(yōu)質(zhì)品牌合作，為顧客帶來更多不一樣的體驗(yàn)。”
跨界合作“讓好變更好”，讓“小而美”變更美
星巴克快閃店
星巴克快閃店
店員小哥給拾荒老奶奶自費(fèi)送上小點(diǎn)心，門店屋檐下的小小燕子窩……快閃店一角，星巴克品牌的整面互動明信片墻，成為此次快閃店的一個(gè)亮點(diǎn)。一張張印有“GOOD DO GOOD TASTE”字樣的明信片，講述著普通人與品牌之間發(fā)生的動人小事，傳遞身邊的人情暖意。
在聯(lián)合星巴克打造的這片綠意空間里，所有環(huán)節(jié)都帶著“GOODGOOD”理念的烙印——每一份善意都會被給予美好的回應(yīng)，“讓好變更好”。粉絲不僅可以參與打卡優(yōu)惠活動，還能獲得一張環(huán)保知識卡了解星巴克環(huán)保知識，并通過回傳環(huán)保照片獲得咖啡券等相關(guān)福利。Made My Day以隨手傳遞美好的活動設(shè)置，契合星巴克“GOODGOOD星善食主義”傳遞的核心價(jià)值“用更好的味道，對你更好些；用植物基膳食，對地球更好些”。
除了我們熟悉的星巴克外，在這間快閃店內(nèi)，還能見到不少小眾的高端生活方式品牌。
小眾文藝香氛品牌Miller Harris
源自于英國倫敦的小眾文藝香氛品牌Miller Harris米勒·海莉詩一直致力于發(fā)掘個(gè)人品味和自由不羈的獨(dú)特個(gè)性，擷取藝術(shù)靈感、現(xiàn)代英倫都市生活細(xì)節(jié)及天然珍貴香料成分，糅合成有故事有情感的香氛藝術(shù)，完美賦予更深層次的感官效果。
在這次合作中，Miller Harris中國區(qū)品牌經(jīng)理李瑩認(rèn)為，“此次Made My Day快閃店的出現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下‘無縫連接’，對于品牌和消費(fèi)者的近距離接觸帶來很大幫助。”
同時(shí)，Miller Harris中國區(qū)市場公關(guān)經(jīng)理易鈴娜也表示：“希望這次品牌的亮相能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，也希望有機(jī)會與博主再次合作，一起探索品牌活動的更多玩法。”
小眾文藝香氛品牌Miller Harris
ITRIM品牌創(chuàng)建于2017年，是寶麗 (Pola) 集團(tuán)新推出不久的全新輕奢有機(jī)植物護(hù)膚品牌，以“?常”“?分”的古語“ITO”與蘊(yùn)含著內(nèi)在美的“RIM（從容）”兩個(gè)詞語的組合，傳遞自然純粹的護(hù)膚理念；
護(hù)膚品牌ITRIM
同樣，THREE也是?本寶麗 (Pola) 集團(tuán)旗下的主打自然療愈系的化妝品品牌，代表著創(chuàng)造之意。調(diào)合相反的兩面，創(chuàng)造出嶄新的價(jià)值，創(chuàng)新是品牌一直遵循的精神，THREE透過植物等大自然能量，希望讓現(xiàn)代人正面及積極地活出真我。成就最適合的生活態(tài)度，心靈、身體、肌膚三者皆平衡與滿足。
THREE、ITRIM與Made My Day此次的合作也是讓生活凝聚、讓美好傳遞的時(shí)尚理念高度契合的完美呈現(xiàn)，與這些品牌一起，創(chuàng)造出這片“小而美”的夢幻世界，希望幫助每個(gè)?進(jìn)快閃店的消費(fèi)者找到屬于他們的“Made My Day時(shí)刻”，擁抱更美的生活。
化妝品品牌THREE
對于這次的牽手合作，THREE及ITRIM品牌中國區(qū)總代理（傲之美化妝品有限公司）品牌總監(jiān)黃振熙表示，“感謝這次合作的完美呈現(xiàn)，我們也將繼續(xù)致力于為不同城市的時(shí)尚人士帶來Made My Day的生活方式。”
從態(tài)度到?動：“生活，就在此刻”
那么，究竟什么是“Made My Day”？
時(shí)尚博主周小晨
2019年3?，時(shí)尚博主周?晨發(fā)布第?張以“Made My Day”為話題詞的配圖微博，靈感源自她的個(gè)人經(jīng)歷：“有一次去巴黎的工作行程非常緊張，我和團(tuán)隊(duì)都壓力很大。結(jié)果中午吃飯的時(shí)候，我在酒店陽臺上工作，不經(jīng)意間回頭看到一條好美的彩虹。后來幾天都會反復(fù)想到那個(gè)瞬間。那一刻覺得，原來我們的快樂可以很簡單，就是看到一個(gè)美好的事物，或者是一句甜蜜的話，我希望把這種想法傳遞給他人。”在周小晨的心目中，這個(gè)詞組可以翻譯成“短暫停留在此刻”，寓意繁忙都市生活中，人人都會有的那個(gè)“文學(xué)性”的瞬間。
#made my day# 微博截圖
自此，周小晨每天收集生活點(diǎn)滴、更新一條話題微博，至今已經(jīng)累積了620多個(gè)瞬間。在此過程中，她不僅開啟了自己新的生活方式，也不斷感知到更多“同類”：“之前征集過一次粉絲的天空，最后整理成文章的時(shí)候，一邊做一邊覺得這是一件特別有意義的事，我們真的太需要美好了。”一年半來，“Made My Day”話題詞在微博閱讀量達(dá)到8.2億，相關(guān)討論超過8.7萬。她以自身的態(tài)度，影響了越來越多人沉浸下來，發(fā)現(xiàn)目光所及的美，“讓生活發(fā)生在此刻”。
直至今日，隨著第?個(gè)品牌聯(lián)合快閃店的落地，也將“??美”從一種態(tài)度變成實(shí)際?動，一種真正觸手可及、直抵內(nèi)心的生活體驗(yàn)。
周小晨：跨界再出發(fā)，愛“美”之心從未改變
這次的跨界線下零售，對于周小晨個(gè)人來說，也是從業(yè)十年來的一次全新嘗試。
2012年，憑借對時(shí)尚的敏銳度及特有的護(hù)膚美容理念，周小晨在時(shí)尚圈迅速走紅。如今，她是坐擁206萬粉絲的知名時(shí)尚博主，原創(chuàng)服裝品牌Change Zhou的創(chuàng)始人，巴黎、米蘭、紐約等時(shí)裝周的特邀?？?。
在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，周小晨不斷刷新成績單：個(gè)人賬號微博成為新媒體品牌價(jià)值榜上榜品牌、榮獲2017新榜自媒體大獎(jiǎng)、2020今日頭條美妝星推官、微博人氣時(shí)尚博主等殊榮。同名公眾號則以個(gè)性口吻持續(xù)分享時(shí)尚設(shè)計(jì)、護(hù)膚美妝、生活方式等方面內(nèi)容，是國內(nèi)罕見具有超高打開率的時(shí)尚大號。
近年來，她進(jìn)一步 “火力全開” 全平臺發(fā)展，吸引了天貓/依云/科顏氏/TOM FORD等品牌深度合作，憑借個(gè)人品牌一路跨界迭代，直至今日，其個(gè)人子品牌Made My Day的誕生。
但比起各種外界賦予的身份，她更愿意把自己形容成一個(gè) “不被分類的生活美學(xué)家”，正如她自己所說的，“我只是一個(gè)美好生活的influencer”。
時(shí)尚博主周小晨
“即使覺得?活庸常，也要保持覺察。每個(gè)人都會有感到焦慮、迷茫和孤獨(dú)的時(shí)候，但去發(fā)現(xiàn)和感受美好是一種自我選擇。”談及此次打造Made My Day線下快閃店，她說，希望向更多人傳遞這種從生活中發(fā)現(xiàn)細(xì)小美好的理念，?勵(lì)?家活在此刻，更希望大家走出“孤島”，在Made My Day遇見彼此，碰撞出更多奇跡瞬間。
作為一個(gè)全新品牌，Made My Day初次亮相便已驚艷。未來，Made My Day也將以開放式平臺的姿態(tài)，與更多優(yōu)質(zhì)品牌與博主展開合作，探索時(shí)尚生活方式的更多可能。
