繼連續(xù)兩輪斬獲過億融資后,當紅國潮飲料品牌漢口二廠再度發(fā)力健康奶茶市場,推出全新飲品燕麥乳茶。同時其母公司恒潤拾亦宣布,2019年成功孵化的品牌平行宇宙與漢口二廠攜手并進,開拓市場。平行宇宙旗下風味配制酒系列和香氛氣泡水系列產品目前已經上市,廣受好評。
一個小小汽水瓶的網紅之路
作為當紅國潮飲料品牌代表,漢口二廠緣起于曾經流行武漢的“二廠汽水”。創(chuàng)始團隊受到城市文化記憶的啟發(fā),以做出陪伴當代年輕人成長的“潮牌飲料”為目標,打造全新飲料品牌“漢口二廠”。
以小小的汽水瓶為載體,漢口二廠開始了獨一無二的品牌建設之路。從視覺和體驗出發(fā),綜合大量創(chuàng)意玩法,借高顏值產品天然攜帶的強社交屬性來突破年輕消費群體,不僅吸引了大量眼球,也俘獲了眾多都市潮流青年的心。
在嚴格把控產品品質外,憑借經典含氣果汁飲料出圈的漢口二廠在不斷豐富產品線的同時,通過與知名流量IP、KOL、品牌等深度合作,持續(xù)構建與年輕人溝通的飲料消費新場景,打造品牌新生態(tài)。其中,聯名小米有品推出的「鹽漬鳳梨SODA」吸引了年輕一代的“米粉”;與國潮服裝品牌李寧的合作則強強聯合之舉;與摩登天空推出的聯名限定款飲品,為年輕人的夢想打氣;牽手魚眼咖啡合作七夕跨界戀愛禮盒,打造更多的飲料新喝法——這些跨界合作項目很好地匹配當下年輕人的文化和審美,時刻保持著產品的話題性和品牌的驚喜感,讓漢口二廠成功走進了更多消費者的生活。
鎖定需求,強勢出擊健康奶茶市場
漢口二廠始終關注行業(yè)變化,以領先消費需求為目標。在奶茶市場崛起之初,漢口二廠便已經敏銳地抓住這一趨勢,在研究了都市年輕群體對健康奶茶飲品的需求之后,品牌正式推出奶茶品類新品燕麥乳茶,既滿足了年輕人對奶茶飲品的“口嗨”,同時也兼顧了他們對于健康生活的需求。
作為生活方式品牌,漢口二廠旨在將健康生活理念與產品設計相融合,并號召消費者擁抱美好生活。全新上市的這款產品亦秉承品牌調性,使用二次元形象咕咕為設計靈感,依據不同口味打造“咕咕出游季”,將產品故事化、擬人化,達到增加與消費者互動的目的,同時增加其在奶茶飲用場景下的深度體驗,進一步加深消費者與品牌之間的情感聯系。
強調個性和自我 創(chuàng)造「平行宇宙」的無限可能
迅速開拓新興市場、高頻次品類上新、精準抓住年輕市場痛點的爆款制造機漢口二廠的神話還在繼續(xù),其母公司恒潤拾于2019年再度出手,成功孵化出另一獨立品牌平行宇宙。在品牌理念和文化上更強調個性和自我,以女性消費者為主要目標受眾。目前,品牌旗下已有兩個系列產品上市銷售,分別是為年輕都市女性量身定制的低度風味配制酒系列「平行宇宙」,以及針對都市人群推出的「風林火山」香氛氣泡水系列。
創(chuàng)始團隊表示,隨著消費者的年齡變化,用戶對于生活的認知和需求都會隨之而變,新品牌的研發(fā)便是以此為依據進行設計的,“相較于年輕、快樂、甜美、潮的漢口二廠,平行宇宙強調的是尊重個性和自我。”
在創(chuàng)始團隊看來,隨著消費者的年齡變化,用戶的認知和需求都會隨著變化,因此新品牌的研發(fā)是圍繞著用戶變化的需求而設計的。相較于年輕、快樂、甜美、潮的漢口二廠,平行宇宙強調的是尊重個性和自我。
不斷拓展新的方向,基于市場的迅速出擊,這個追求美也追求美好生活方式的品牌認為,把控年輕用戶的核心是需要持續(xù)不斷的和年輕人形成共情的體驗,而不是靠單一的渠道、產品或者銷售。
引領一種更加向上的生活方式,讓新一代年輕人有更多的選擇,在未來,這個年輕的國潮品牌,將會有更多的想象和成長空間。
