今天的中國時尚產(chǎn)業(yè)處于前所未有的蝶變時刻，數(shù)字化背景下的新經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)布局下的新模式以及可持續(xù)發(fā)展理念下的新文化都蓄勢待發(fā)，充滿活力——中國時尚產(chǎn)業(yè)擁有無限潛力。一方面，圍繞外形和顏值的消費行為促進了時尚產(chǎn)業(yè)的崛起；另一方面，國民收入增長、消費能力增強以及90后、00后的消費偏好等因素影響，帶動了整個市場的蓬勃發(fā)展。而時尚產(chǎn)業(yè)的參與者也是先鋒的探索家——在中國消費者與銷售渠道不斷快速迭代的背景下，無論是外資的奢侈品集團，還是本土的服裝與美妝公司，都在不斷錘煉自我，以爭取穩(wěn)立鰲頭。2022上海春夏時裝周正在進行中，我們一如既往看到了許多年輕的獨立設(shè)計師，他們毫無疑問是中國原創(chuàng)設(shè)計崛起的力量。
在此背景下，2021年10月14日，由上海報業(yè)集團 | 界面新聞主辦的2021【界面時尚力峰會】在上海中心J酒店成功舉辦。來自麗人麗妝、SEPHORA絲芙蘭、巴黎歐萊雅、Simpcare溪木源、睿意德、鄂爾多斯、香港勤拓集團、羅德傳播集團、溢達集團、青甲科技、UPPERVOID二普緯度、NISISS、在地文化、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會等知名企業(yè)及機構(gòu)高管和供應(yīng)鏈、品牌專家、時尚KOL、資深媒體人等齊聚一堂，共同討論在迎接中國時尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)云又起時，如何迎接發(fā)展新浪潮。
主辦方致辭
界面財聯(lián)社總編輯張衍閣在致辭中表示，中國本土?xí)r尚品牌后浪輩出，在中國成熟而強大的供應(yīng)鏈助力下，一批創(chuàng)業(yè)者披荊斬棘，新消費品牌此起彼伏，從中國制造演變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造。中國的時尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種矛盾的狀態(tài)：一方面，它所面對的市場容量很大，中國有著全球最龐大的奢侈品消費人群，參差多態(tài)的零售實驗場映射出城市的旺盛生命力，巨大的下沉市場又造就了一批國民品牌。另一方面，發(fā)軔于本土，向外輸出影響力的時尚品牌尚處于上下求索的階段。但縱觀全球商業(yè)史，龐大的消費市場轉(zhuǎn)化為重要的創(chuàng)造力量并不鮮見，中國對此有信心。
界面財聯(lián)社總編輯張衍閣
麗人麗妝：營銷是新時代的核心競爭力
麗人麗妝董事長、總經(jīng)理黃韜在分享中對比了兩個階段的市場特點，他指出人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動一度使線上購物人數(shù)暴增，過去的市場是企業(yè)之間比誰“跑得快”的問題，而如今隨著人口紅利拐點的出現(xiàn)，企業(yè)之間進入了品牌價值較量的新階段，邁入了存量留存時代。在這場拼投入產(chǎn)出轉(zhuǎn)化率的競爭中，生產(chǎn)成本可壓縮空間有限，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注的是營銷渠道和費率兩個方向的管理。好的產(chǎn)品和到位的費用管理，才是這個存量競爭上的無敵組合。
麗人麗妝董事長、總經(jīng)理黃韜
睿意德：2021首店經(jīng)濟與消費新趨勢
睿意德董事、華東區(qū)總經(jīng)理周長青指出，首店經(jīng)濟正成為我國激發(fā)消費新動能、促進消費升級、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。作為國際品牌本土化、新消費品牌孵化以及老字號品牌煥新的競技地和試驗場，城市概念首店已成消費市場風(fēng)向標(biāo)，在中國的實踐呈現(xiàn)出豐富多樣的城市化與本土化的特色。另外，周長青預(yù)測，首店效應(yīng)外溢、首店重返街頭、首店品牌多元化、國潮勢不可擋、小眾圈層再出圈、夜經(jīng)濟首店崛起、沉浸式首店繁榮等將會成為未來“首店經(jīng)濟”的新趨勢。
睿意德董事、華東區(qū)總經(jīng)理周長青
圓桌對話1：重構(gòu)供應(yīng)鏈話語權(quán)
市場風(fēng)起云涌，企業(yè)扭轉(zhuǎn)乾坤。本次圓桌對話由界面新聞時尚記者黃珊主持，邀請到上海青甲智能科技有限公司創(chuàng)始人鄭琦、溢達集團董事總經(jīng)理田野、香港勤拓集團CEO尤紅言、鄂爾多斯控股集團品牌事業(yè)部副總經(jīng)理宋風(fēng)華、UPPERVOID二普緯度創(chuàng)始人&CEO畢怡然作為對話嘉賓，共同帶來一場關(guān)于中國時尚產(chǎn)業(yè)中供應(yīng)鏈領(lǐng)域圍繞定價話語權(quán)的討論。
圓桌對話1現(xiàn)場
鄂爾多斯控股集團品牌事業(yè)部副總經(jīng)理宋風(fēng)華認(rèn)為，供應(yīng)鏈的話語權(quán)跟自身品牌的影響力、不可替代性等息息相關(guān)，話語權(quán)的背后是實干出來的，是需要有實力作為支撐的，一方面是企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，另一方面是長期的堅持不懈。在整個體系中，需要跟上下游的合作伙伴進行博弈，通過不斷努力合作達成共識，形成一個完善的“產(chǎn)業(yè)鏈”。同時，企業(yè)家精神在這一過程中發(fā)揮著很重要的作用，堅韌、勇毅、開拓、創(chuàng)新的精神品質(zhì)會對整個企業(yè)的發(fā)展起到非常重要的作用。
UPPERVOID二普緯度創(chuàng)始人畢怡然提到，戶外活動對于服裝的要求相對比較專業(yè)，對于原材料的選擇也很慎重。而材料的跨越，也很難說服品牌商去做高科技的東西，這時需要的是前端實現(xiàn)高溢價來倒逼品牌商，進而實現(xiàn)正循環(huán)。此外，功能性服飾實際上也需要話語權(quán)去整合整個供應(yīng)鏈，從而更好地把控環(huán)節(jié)，規(guī)避一些核心技術(shù)被抄襲、模仿的可能。
香港勤拓集團尤紅言談到，供應(yīng)鏈與品牌商是戰(zhàn)略合作的關(guān)系，前者需要更多地傾聽消費者，走在品牌方的前端，運用客戶思維與品牌思維，賦予品牌更多的價值，這也是未來時尚品牌的主要競爭點。而供應(yīng)鏈的發(fā)展方向則是透明化、公開化、柔性化的，中國需要走出自己的柔性之路。未來，供應(yīng)鏈也需要更進一步地向數(shù)字化與智能化的方向發(fā)展，從設(shè)計端解決智能制造的問題。除此之外，供應(yīng)鏈在自我發(fā)展的同時，也需要承擔(dān)起社會責(zé)任：研發(fā)、提供更多的綠色產(chǎn)品，走向設(shè)計，走向消費者，肩負(fù)使命，為品牌創(chuàng)造價值、為消費者創(chuàng)造價值。
溢達集團董事總經(jīng)理田野表示，品牌和供應(yīng)商之間毫無疑問有利益的劃分，但大家又都存在于一個生態(tài)中，有矛盾也有合作，這是雙方關(guān)系的基本邏輯。從供應(yīng)商的角度出發(fā)，既要有足夠的創(chuàng)新力、規(guī)模和反應(yīng)速度，也要為客戶銷售增長角度考慮，才能在博弈中取得想要的東西。而關(guān)于智能化問題，他也認(rèn)為不應(yīng)把這個話題看得非常神秘，所謂智能化，就是將之前的經(jīng)驗程序化，電腦來做智能化，這只是表象，人才是最重要的因素。這個行業(yè)需要更高技能的人才來和所謂智能化的生產(chǎn)做交互。
青甲科技創(chuàng)始人鄭琦認(rèn)為，回顧歷史上的每一次工業(yè)革命，幾乎上都會有紡織業(yè)的身影，從傳統(tǒng)的機械制造發(fā)展為智能化制造，并不是說紡織業(yè)的數(shù)字化和智能化落后于諸如智能手機、汽車等領(lǐng)域的其他行業(yè)，而是其他行業(yè)的發(fā)展還不能給紡織業(yè)的發(fā)展賦能。青甲科技致力于發(fā)展虛擬現(xiàn)實商業(yè)科技，打造出貫通設(shè)計端與工廠端的一站化綜合智能平臺，開啟數(shù)字織物時代?；诖?，我們（青甲科技）不斷創(chuàng)新，打造出虛擬織布機系統(tǒng)，一秒鐘就可生成100多種針織結(jié)構(gòu)，并且都可以實現(xiàn)工業(yè)化量產(chǎn)，技術(shù)不斷創(chuàng)新、顛覆，助力傳統(tǒng)紡織業(yè)發(fā)展。
圓桌對話2 重識時尚消費者
時尚潮流澎湃不息，消費者畫像豐富多面。本次圓桌對話由界面新聞時尚頻道總監(jiān)樓婍沁主持。邀請了羅德傳播集團高級副總裁高明，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明，NISISS品牌創(chuàng)始人、在地文化創(chuàng)辦人Susan Shen沈淑婉，ELLASSAY歌力思集團品牌總監(jiān)王篤森作為對話嘉賓，立足企業(yè)立場，講述品牌故事，解密時尚消費者的新畫像。
圓桌對話2現(xiàn)場
羅德傳播集團高級副總裁高明提及，按消費品類看，Z世代逐漸成為消費的主力軍，互聯(lián)網(wǎng)成為他們與生俱來的生活的一部分，他們熱愛個體自由、追求時尚，這對傳統(tǒng)的消費環(huán)境可能帶來了顛覆式的變化。如今，多元化、個性化、時尚潮流的消費受到大家青睞，各種新型消費習(xí)慣異軍突起，Z世代的交流方式和消費觀跟上一代人相比已經(jīng)發(fā)生很大變化，隨著國家經(jīng)濟實力的壯大，激發(fā)出更高的民族自豪感，Z世代在這方面的體現(xiàn)更明顯，如何建立起和Z世代消費群體之間的聯(lián)系，是重識時尚消費者繞不開的話題。同時，高明認(rèn)為，快速消費品行業(yè)大多是基于消費者洞察來發(fā)展的，但奢侈品行業(yè)不過多依靠消費者洞察，更需要打造品牌，在品牌發(fā)展過程中，要調(diào)整短期經(jīng)濟效益和長期品牌建設(shè)的矛盾。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明表示，通過舉辦深圳時裝周可以為消費者提供一個與品牌零距離的互動的機會。在深圳時裝周的籌備過程中，也更加注重結(jié)合深圳本土化的特色進行設(shè)計，使其呈現(xiàn)出深圳的內(nèi)在魅力與內(nèi)涵，也由此吸引更多消費者在線下參與這一時尚盛會。同時，深圳時裝周的舉辦也是深圳服裝行業(yè)協(xié)會對時尚產(chǎn)業(yè)的助力。當(dāng)今，時尚發(fā)展的話語權(quán)更多在于市場，消費者更傾向于快時尚。但對于實體經(jīng)濟的時尚品牌而言，需要嘗試離市場更近，挖掘品牌背后更多的價值觀；也需要更多的沉淀與投入的，結(jié)合可持續(xù)時尚發(fā)展戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、數(shù)字化三個維度讓品牌價值有更好地呈現(xiàn)，也讓消費者更加接近品牌。
NISISS品牌創(chuàng)始人、在地文化創(chuàng)辦人Susan Shen沈淑婉聊到，在地文化的創(chuàng)立是從消費者的情感與精神需求出發(fā)的，這種思維也融入于在地文化的每一項發(fā)展決策。其次，其商業(yè)模式是自由與創(chuàng)新的，立足于各個社群喜好與文化之間，但如何在小眾審美與通用性之間的平衡將是一個難點。通過線下時裝節(jié)的舉辦，更加深入地對消費者進行洞察，也通過藝術(shù)媒介表達企業(yè)自己的價值觀。對于未來的發(fā)展方向，在地文化將在地性與原生性帶入其中思考，期望能夠在時尚市場建構(gòu)中國自己的話語權(quán)。不僅如此，在地文化圖也試圖實現(xiàn)產(chǎn)品端口的內(nèi)循環(huán)，為社會的可持續(xù)發(fā)展共同助力。
Ellassay歌力思集團品牌總監(jiān)王篤森指出，品牌要做穿越周期的品牌，要有穿越周期的思考。近年來歌力思一直在做有關(guān)未來消費趨勢的研究，實際上跟年輕消費者建立關(guān)系并不容易，在多個媒體平臺嘗試著投入品牌宣傳，是積極推動品牌年輕化的一條途徑。當(dāng)Z世代占據(jù)越來越高的時尚消費份額時，通過內(nèi)容產(chǎn)出和多元的交流形式，可以破圈層吸引更多年輕用戶群體，進而幫助銷售轉(zhuǎn)化。他認(rèn)為品牌應(yīng)該放下之前做品牌的成功經(jīng)驗，真正去擁抱變化。當(dāng)這個世界充滿開放性，如何選擇更重要，而歌力思選擇和年輕人站在一起。
峰會現(xiàn)場還隆重頒布了2021年【新顏榜】和【In勢榜】兩大榜單，鼓勵與嘉獎為消費者創(chuàng)造價值的優(yōu)秀美妝個護、時尚服飾企業(yè)及品牌，致敬他們對中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展所做出的卓越貢獻。恭喜各位獲獎企業(yè)，讓我們一起勇立潮頭，把握機遇！
