近日，全球領(lǐng)先的酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W宣布，專為全新單一谷物蘇格蘭威士忌——翰格藍(lán)爵™ (HAIG CLUB™)量身定制的首支電視廣告正式面向全球發(fā)布。
大片由英國(guó)著名導(dǎo)演蓋·里奇（Guy Ritchie）攜手國(guó)際頂尖廣告公司Adam & Eve DDB攜手打造，傳遞“歡迎·品味薈萃”這一主題。翰格藍(lán)爵全球推廣伙伴——國(guó)際體壇巨星大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)傾情主演。廣告已于2014年10月17日（星期五）在英國(guó)公映。訪問(wèn)http://i.youku.com/haigclub 即可觀看90秒的完整廣告片。
影片情節(jié)主線是一群摯友穿越蘇格蘭高地，共赴蘇格蘭因弗內(nèi)斯附近的阿夫力谷莊園，共享周末歡聚時(shí)光的故事。影片采用畫面錯(cuò)綜交織的表現(xiàn)手法，演繹了一段威士忌傳奇之旅。影片結(jié)尾處，大衛(wèi)·貝克漢姆與好友共同舉起翰格藍(lán)爵祝酒慶祝，隨即畫面中不斷閃現(xiàn)摯友們?cè)谌虿煌胤降念愃谱＞茍?chǎng)景，將故事發(fā)展到高潮。
“舉杯祝酒是一種歷史悠久且文化基礎(chǔ)雄厚的傳統(tǒng)，是親朋好友歡樂相聚的精神動(dòng)力，我們特此將其融入到翰格藍(lán)爵的核心精髓。” 翰格藍(lán)爵全球營(yíng)銷總監(jiān)羅南·貝爾尼（Ronan Beirne）如是解釋。“翰格藍(lán)爵與一切‘歡迎’有關(guān)——無(wú)論是歡迎朋友，還是探索單一谷物蘇格蘭威士忌的內(nèi)在韻味——祝酒正是對(duì)這種情愫的精神層面體現(xiàn)。我們通過(guò)影片中表達(dá)了這樣一種愿景：以一種現(xiàn)代化風(fēng)貌，重新開啟新的生活，而這也將成為翰格藍(lán)爵代名詞。
祝酒歡慶深刻植根于翰格家族歷史。自20世紀(jì)20年代起，翰格家族威士忌“紳士俱樂部”的廣告就以倫敦市內(nèi)頂級(jí)私人會(huì)館俱樂部場(chǎng)景作為拍攝場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)舉杯祝酒為任何社交場(chǎng)合的基本禮儀。而在20世紀(jì)30年代，翰格藍(lán)爵廣告再次聚焦祝酒精神，將這一俱樂部中最為珍貴的禮儀延續(xù)留存。
近期，大衛(wèi)·貝克漢姆在愛丁堡舉辦的全球啟動(dòng)慶典上向賓客舉杯祝酒，以此歡迎朋友們的到來(lái)，同時(shí)也歡迎大家進(jìn)入翰格藍(lán)爵世界，而他舉杯的精彩一刻也被著名攝影師彼得·林德伯格（Peter Lindbergh）捕捉，被用作平面廣告宣傳材料。
“我個(gè)人衷愛祝酒傳統(tǒng)，這也是我與親朋好友歡樂相聚時(shí)不可缺少的組成元素，” 大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)如是說(shuō)道。“與蓋·里奇攜手合作，以一種全新方式復(fù)活這一傳統(tǒng)精神，具有無(wú)法言喻的價(jià)值。翰格藍(lán)爵始終關(guān)乎好友相聚，而這也正是我們想要在這條廣告中體現(xiàn)出來(lái)的核心精髓。”
廣告片導(dǎo)演、全球知名電影制作人蓋·里奇（Guy Ritchie），也在廣告中飾演了一名漁夫的角色。談及此次拍攝，他補(bǔ)充道： “此次項(xiàng)目融合了眾多極具吸引力的元素；是一部講述好朋友們嘗試開展一段冒險(xiǎn)，為慶祝而共赴一地的影片。影片取景于蘇格蘭高地，這里有我所見過(guò)的最美風(fēng)景。大衛(wèi)是是絕佳的合作伙伴與朋友，我們?cè)谶@次拍攝過(guò)程中共度了一段有趣且美好的時(shí)光。”
影片精選水星音樂大獎(jiǎng)得主Alt-J的《Left Hand Free》作為主題配樂。而作為摘自該樂隊(duì)首張音樂專輯《This Is All Yours》的單曲，《Left Hand Free》也將于2014年7月17日正式發(fā)布。
理性飲酒是翰格藍(lán)爵的品牌核心，大衛(wèi)·貝克漢姆同樣引領(lǐng)推廣翰格藍(lán)爵的理性飲酒理念，崇尚質(zhì)量重于數(shù)量的精神。歡迎加入翰格藍(lán)爵的理性飲酒項(xiàng)目。
關(guān)于蓋·里奇（Guy Ritchie）
作為作者/導(dǎo)演/制片人，蓋·里奇是一名多產(chǎn)電影制作人，他以影片人物推動(dòng)故事發(fā)展的拍攝手法而聞名。復(fù)雜的情節(jié)、令人記憶深刻的對(duì)白、清新的視覺感以及令人難忘、性格鮮明的人物等是其作品的主要特點(diǎn)。
《兩桿大煙槍》（1998年）是里奇的電影處女作，由其負(fù)責(zé)編寫并執(zhí)導(dǎo)。繼《偷拐搶騙》（2000年）、《一掃而空》（2002年）、《左輪手槍》（2005年）、《搖滾黑幫》（2008年）、《福爾摩斯》（2009年）和《福爾摩斯：詭影游戲》（2011年）之后，他的最新著作《來(lái)自U.N.C.L.E的人》將于2015年8月上映。
除了里奇的專題影視作品以外，他還執(zhí)導(dǎo)拍攝了一系列經(jīng)典廣告作品，其中包括流行寶馬汽車廣告系列精選《賞金車神》中的《星際》，與耐克攜手執(zhí)導(dǎo)的短片《Take It to the Next Level》，與裘德·洛（Jude Law）攜手為迪奧執(zhí)導(dǎo)制作的諾瓦式宣傳短片，以及與美國(guó)動(dòng)視聯(lián)手執(zhí)導(dǎo)使命召喚廣告宣傳系列片——《Surprise》。他曾與大衛(wèi)·貝克漢姆共同拍攝過(guò)H&M廣告宣傳片，此次因翰格藍(lán)爵™再次結(jié)緣，與其攜手合作。
關(guān)于帝亞吉?dú)W（Diageo）
帝亞吉?dú)W是全球領(lǐng)先的酒業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)橫跨蒸餾酒、啤酒和葡萄酒三大品類。公司旗下匯聚一系列杰出的品牌，包括威士忌品牌Johnnie Walker（尊尼獲加）、JεB （珍寶）、Windsor（溫莎）等，伏特加品牌Smirnoff（斯米諾）、Cîroc（詩(shī)洛珂）和Ketel One（坎特一號(hào)），以及朗姆酒Captain Morgan（摩根船長(zhǎng)）、利口酒Baileys（百利）、龍舌蘭Don Julio（唐胡里奧）、金酒Tanqueray（添加利）、啤酒Guinness（健力士）。
作為一家全球化的公司，帝亞吉?dú)W的業(yè)務(wù)遍及180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并同時(shí)在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市。更多關(guān)于我們的員工、品牌以及業(yè)績(jī)的信息，敬請(qǐng)瀏覽帝亞吉?dú)W中文網(wǎng)站 www.diageochina.com以及“帝亞吉?dú)W中國(guó)”官方微博：http://weibo.com/diageo。同時(shí)誠(chéng)邀您訪問(wèn)www.DRINKiQ.com獲取更多關(guān)于帝亞吉?dú)W“理性飲酒”的全球資訊。
