2020年11月13日，北京——亞馬遜中國(guó)宣布，第七屆亞馬遜“海外購(gòu)物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個(gè)十一月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”兩大海外促銷節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者打造亞馬遜海外購(gòu)史上最長(zhǎng)“真黑五”全球狂歡。作為年終跨境購(gòu)物季最重磅的促銷節(jié)點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者可通過(guò)亞馬遜海外購(gòu)暢購(gòu)來(lái)自亞馬遜美、英、日、德四大站點(diǎn)逾3000萬(wàn)海外正品與超過(guò)48萬(wàn)國(guó)際品牌；數(shù)十萬(wàn)低至4折的海外同步及逾30場(chǎng)中國(guó)定制優(yōu)惠，包括Hansgrohe漢斯格雅、Gunze郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、Hugo Boss雨果博斯等國(guó)際大牌。此外，中國(guó)消費(fèi)者更可獨(dú)享從11月26日零點(diǎn)開始的“巔峰6日”鉅惠風(fēng)暴。同時(shí)，亞馬遜海外購(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手百度智能小程序正式發(fā)布亞馬遜海外購(gòu)百度智能小程序商店，進(jìn)一步拓寬跨境網(wǎng)購(gòu)本地化渠道，降低海淘門檻，為更多中國(guó)消費(fèi)者打造便捷的海淘體驗(yàn)。為了呈現(xiàn)一場(chǎng)有“溫度”的年終網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，亞馬遜全球“Delivering Smiles”公益項(xiàng)目也將首次落地中國(guó)，并攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)向貧困地區(qū)捐贈(zèng)80萬(wàn)元人民幣，用于購(gòu)買幫助當(dāng)?shù)睾⒆舆^(guò)冬的愛(ài)心物資。
跨境網(wǎng)購(gòu)需求持續(xù)高漲 “新中產(chǎn)”人群成為主力軍
自亞馬遜中國(guó)2014年首次將“黑色星期五”引進(jìn)中國(guó)以來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者參與到跨境網(wǎng)購(gòu)，特別是“黑五”全球年終購(gòu)物狂歡中。根據(jù)亞馬遜海外購(gòu)最新銷售數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)需求持續(xù)高漲，海量超值的海外商品受到了追求品質(zhì)生活的“新中產(chǎn)”人群的青睞， “新中產(chǎn)”現(xiàn)已成為海淘狂歡的主力。為深入了解跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的消費(fèi)行為，并為他們提供更好的海淘體驗(yàn)，在今年“黑五”前夕，亞馬遜海外購(gòu)特別聯(lián)合“第一財(cái)經(jīng)旗下DT財(cái)經(jīng)”發(fā)布了《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示：
趨勢(shì)一：年輕新中產(chǎn)成為跨境網(wǎng)購(gòu)的最大主力，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)力正在崛起。綜合數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體正在步入新中產(chǎn)消費(fèi)圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。同時(shí)，新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者在亞馬遜海外購(gòu)“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場(chǎng)。
趨勢(shì)二：新中產(chǎn)既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活。隨著新中產(chǎn)的生活方式逐漸改變，新的消費(fèi)場(chǎng)景也在悄然出現(xiàn)。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛(ài)的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品在品類細(xì)分上越來(lái)越豐富，“預(yù)防為主的健康型消費(fèi)”也在快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者通過(guò)跨境網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)與精細(xì)的自我管理。另一方面，在2019年亞馬遜海外購(gòu)“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品、家具和電子數(shù)碼類商品成功躍居銷量年增長(zhǎng)率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產(chǎn)消費(fèi)者試圖營(yíng)造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構(gòu)造美好的生活
趨勢(shì)三：各級(jí)城市的新中產(chǎn)消費(fèi)特征趨同。隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速流動(dòng)，各級(jí)城市新中產(chǎn)的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢(shì)。在品牌選購(gòu)方面，2020年亞馬遜海外購(gòu)上的美妝、個(gè)護(hù)、小家電和手表在各級(jí)城市的銷量排行中都位列前十，只是一線城市消費(fèi)者選購(gòu)的品類相對(duì)更為豐富。在消費(fèi)認(rèn)知方面，下沉市場(chǎng)與一線城市相似，新中產(chǎn)在購(gòu)物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長(zhǎng)迅猛。從消費(fèi)頻次來(lái)看，亞馬遜海外購(gòu)銷售數(shù)據(jù)顯示，一到四級(jí)城市用戶的消費(fèi)頻次增幅一致，一線城市用戶的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2 倍，十分接近。
四國(guó)同步鉅惠及中國(guó)專享優(yōu)惠輪番登場(chǎng) 更多本地定制疊加福利
為了更好地滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的跨境網(wǎng)購(gòu)需求，亞馬遜海外購(gòu)從購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)、優(yōu)惠力度、選品豐富程度等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，打造了史上最長(zhǎng)“真黑五”全球狂歡季。即日起至11月25日，“黑五提前搶”、“超級(jí)神價(jià)日”陸續(xù)登場(chǎng)，橫跨17個(gè)品類包含L'Oréal Paris 巴黎歐萊雅、Olay玉蘭油、SanDisk 閃迪、Panasonic 松下、FOREO 斐珞爾、Anne Klein安妮克萊因、Champion冠軍等品牌在內(nèi)的國(guó)際大牌將依次為中國(guó)消費(fèi)者推出海外同步折扣；11月26日零點(diǎn)將火爆開啟“巔峰六日”矩惠，其中在“黑五72小時(shí)”期間，亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合眾多國(guó)際大牌為中國(guó)消費(fèi)者定制了30個(gè)專屬優(yōu)惠，覆蓋了美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴、家居家裝、電子數(shù)碼、箱包配飾、母嬰玩具、運(yùn)動(dòng)戶外等多個(gè)品類。11月29日至12月1日將進(jìn)入 “網(wǎng)購(gòu)星期一”階段，一系列美、英、日、德四國(guó)同步大促將進(jìn)一步延續(xù)搶購(gòu)熱潮，為中國(guó)消費(fèi)者推出海外超值好物放送，其中囊括了Philips飛利浦、Krups 克魯伯、NARUMI鳴海、Levi's李維斯、De'Longhi德龍等國(guó)際大牌。
在本屆“黑五”期間，除了亞馬遜四大海外站點(diǎn)限時(shí)好價(jià)與國(guó)際大牌為中國(guó)消費(fèi)者“量身定制”的超值優(yōu)惠之外，亞馬遜海外購(gòu)在品牌直降的基礎(chǔ)上還推出多重本地疊加福利，不僅補(bǔ)貼力度大大提升，而且可獲得額外補(bǔ)貼的商品數(shù)量也較去年同期增長(zhǎng)3倍。此外，亞馬遜海外購(gòu)還聯(lián)合廣發(fā)銀行制定了滿200減50限時(shí)優(yōu)惠，并與農(nóng)業(yè)銀行共同推出25元無(wú)門檻立減券。
為了讓中國(guó)消費(fèi)者在年終購(gòu)物季期間不僅能“買得到”，更能“收得到”，亞馬遜海外購(gòu)物流時(shí)效得到進(jìn)一步提升。在剛剛結(jié)束的Prime會(huì)員日活動(dòng)期間，亞馬遜海外購(gòu)跨境訂單創(chuàng)造了新的物流配送紀(jì)錄，最快僅耗時(shí)1.7個(gè)工作日就將跨境包裹送到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中。在今年“黑五”期間，亞馬遜將繼續(xù)保持高效、安全的跨境交付服務(wù)，依托全球的成熟物流體系與海外購(gòu)跨境前置倉(cāng)，并通過(guò)在“最后一公里”與國(guó)內(nèi)頂尖物流服務(wù)商順豐速運(yùn)合作等舉措，為中國(guó)消費(fèi)者在繁忙的大促期提供更優(yōu)質(zhì)的跨境物流保障。
亞馬遜百度智能小程序商店全新亮相 便捷高效海淘體驗(yàn)全面進(jìn)階
今年的“真黑五”購(gòu)物季期間，亞馬遜海外購(gòu)百度智能小程序商店正式上線，該商店將同步來(lái)自亞馬遜海外購(gòu)超過(guò)30品類的逾2000萬(wàn)海外正品。憑借亞馬遜全球高品質(zhì)海外正品貨源、獨(dú)特的選品、價(jià)格和跨境物流優(yōu)勢(shì)，以及百度精準(zhǔn)的算法邏輯、搜索、推薦和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，智能小程序商店的上線可使更多消費(fèi)者體驗(yàn)原汁原味的跨境購(gòu)物。亞馬遜用戶可以通過(guò)百度賬號(hào)登錄商店，同步百度云地址簿一鍵下單，輕松暢享全球海量超值好物。此次亞馬遜“真黑五”優(yōu)惠活動(dòng)也將在百度智能小程序商店中同步展開，并為小程序用戶提供專屬驚喜福利。自亞馬遜海外購(gòu)上線以來(lái)，就一直致力于打造中國(guó)消費(fèi)者信賴的跨境網(wǎng)購(gòu)首選電商，并不遺余力地積極拓展多渠道，包括亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)客戶端、微信小程序商店等。在此基礎(chǔ)上，亞馬遜海外購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)與百度智能小程序強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出小程序商店，使得中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的本地化渠道又增添了一個(gè)新選擇。
回饋社會(huì)讓全球狂歡更有“溫度” 暖冬行動(dòng)助力貧困地區(qū)學(xué)生健康成長(zhǎng)
在疫情后時(shí)代的特殊時(shí)期，亞馬遜“黑五”全球狂歡節(jié)因一場(chǎng)公益行動(dòng)而變得意義非凡。亞馬遜中國(guó)首次參加亞馬遜“Delivering Smiles”全球性公益項(xiàng)目，攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學(xué)生捐贈(zèng)80萬(wàn)元溫暖愛(ài)心包，幫助當(dāng)?shù)睾⒆觽儨嘏^(guò)冬。此次公益行活動(dòng)凝聚多方力量，獲得了新浪新聞、上海第一財(cái)經(jīng)公益基金會(huì)與眾多愛(ài)心人士的支持。通過(guò)持續(xù)、積極地回饋社會(huì)，亞馬遜讓這場(chǎng)年終跨境網(wǎng)購(gòu)節(jié)變得格外“溫暖”。
關(guān)于亞馬遜
亞馬遜秉承四大原則：顧客至尚、崇尚創(chuàng)新、卓越運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。公司開創(chuàng)了諸多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，包括客戶評(píng)論、一鍵下單、個(gè)性化推薦、Prime會(huì)員服務(wù)、亞馬遜物流、亞馬遜云計(jì)算、Kindle自出版(Kindle Direct Publishing)，Kindle，F(xiàn)ire 平板電腦, Fire TV, Amazon Echo以及智能語(yǔ)音助手Alexa等。
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