“珍珠長成的秘密，就在一個(gè)‘慢’上，想要長成又圓又亮的樣子，起碼需要三五年，養(yǎng)珍珠的人，必須給它時(shí)間，也給自己時(shí)間。”這是珍珠爺爺在給1000個(gè)女孩的信中寫下的對養(yǎng)殖珍珠的感悟。
當(dāng)下的社會(huì)似乎充斥著快節(jié)奏的步伐，快遞、外賣占據(jù)著我們的生活，就連看視頻都會(huì)選擇倍速觀看，我們在單位時(shí)間里能做的事情越來越多，而內(nèi)心卻愈發(fā)焦慮不安。也許我們也曾試圖“慢下來”，詩與遠(yuǎn)方，不問世事，但一個(gè)電話、一條信息又把我們拉回到現(xiàn)實(shí)中……
基于快時(shí)代需要“慢治愈”的情緒洞察，歐詩漫推出以“珍珠女孩，美在慢慢來”為主題的三八節(jié)系列活動(dòng)，鼓勵(lì)女性慢慢來展現(xiàn)出屬于自己的美，重要的事情也可以慢慢來。
聚焦珍珠女孩個(gè)體敘事，珍珠哲學(xué)全新升級
社會(huì)好快，人人都在跑，好像無論做什么，都要快點(diǎn)得到結(jié)果。在快時(shí)代里，“慢”就一定不好嗎？
3月6日，歐詩漫聯(lián)合《人物》發(fā)布《珍珠女孩，美在慢慢來》品牌態(tài)度短片。短片中三位不同年齡、不同職業(yè)的珍珠女孩給出了屬于自己的答案。
其他脫口秀演員一分鐘能說300字，而@鳥鳥只能說180個(gè)字。“如果你做一件事比別人慢，可能說明你思考問題的方式和角度和別人不太一樣，那就接納這種慢，把它當(dāng)成一種自己的節(jié)奏。”在快節(jié)奏的脫口秀舞臺中，鳥鳥找到了屬于自己的慢節(jié)奏，這種慢節(jié)奏的表演方式，讓人有時(shí)間去品味她的每一個(gè)笑點(diǎn)，去感受她的情感變化，從而更加深入地理解她的表演內(nèi)容。
《躍上高階職場》綜藝嘉賓@August八月 曹詩鑫以一句“美就行了”的自我介紹以及“從不加班”的態(tài)度讓所有人驚訝，她說，她認(rèn)真工作，但拒絕加班。這來自于心里的自信和底氣，因?yàn)榍宄约合胱鍪裁?、要做什么，也不再依賴外界的反饋與回應(yīng)，所以即便看上去是飛快的狀態(tài)，內(nèi)里依然是緩慢的、堅(jiān)定的。八月身上永遠(yuǎn)有一種松弛感，但松弛背后，其實(shí)是一種力量感。就像八月說的，“一個(gè)人在慢慢進(jìn)步、在變化，打開的世界就會(huì)越來越大，所獲得的機(jī)會(huì)也就會(huì)越來越多。所以只要一直處于進(jìn)步的狀態(tài)，不用擔(dān)心未來的工作機(jī)會(huì)、情感機(jī)會(huì)和各種機(jī)會(huì)。”
中國當(dāng)代作家@楊本芬在花甲之年開始寫作，坐在廚房的矮凳上，寫母親，寫過去，寫一個(gè)家庭在百年時(shí)間長河里的跌宕和掙扎，也寫了許多普通人的生生死死。80歲之后的兩年里，她接連出版了“女性三部曲”，人們這才看到這位在廚房里寫作的老人，和她背后的漫長歲月。“有時(shí)候陷在泥坑里，那就慢慢往上爬；有什么不滿意自己，就給自己成長的時(shí)間。”楊本芬說，“精神成長是很慢的事情，又是持續(xù)終生的事情，要耐心。”
相較以往用“珍珠爺爺和珍珠的故事”傳遞慢慢來，治愈年輕人，今年，歐詩漫選擇將鏡頭聚焦在具有珍珠特質(zhì)的人、事、物身上，讓珍珠女孩成為敘事主體。短片中的三位珍珠女孩。雖然擁有不同的經(jīng)歷，卻與歐詩漫“慢慢來”的珍珠哲學(xué)主張完美契合，以自身真實(shí)的故事傳遞慢慢來，找到更多慢慢來的同行者，影響更多年輕人。
品牌與消費(fèi)者雙向奔赴，獨(dú)屬于歐詩漫的浪漫
3.8期間，珍珠爺爺與B站up主塑料叉聯(lián)合發(fā)起給全網(wǎng)1000個(gè)珍珠女孩送珍珠的活動(dòng)。在《雖然長得不像，但我真的是一家2000人大企業(yè)的董事長！》視頻中，up主塑料叉化身“叉董”，要在一天內(nèi)尋找出1000顆來自小山漾慢慢來的結(jié)晶，為1000個(gè)女孩送出專屬珍珠，與珍珠爺爺一起派送1000份特殊的禮物——1顆獨(dú)特的珍珠＋1封珍珠爺爺?shù)男拧?/p>
在尋找珍珠的過程中，塑料叉期望找到教科書般符合完美珍珠標(biāo)準(zhǔn)的珍珠，然而，實(shí)際開蚌開出的卻是形狀各異、好“壞”參半的珍珠。爺爺告訴塑料叉：不光滑的珍珠也有自己的優(yōu)勢，有瑕疵的珍珠通過鑲嵌等工藝也可以變成一個(gè)完美的吊墜?；颐擅傻恼渲椋灰眯牟潦?，也可以發(fā)出光芒。就算是成長失敗的“廢珠”，也可成為講解珍珠生成原理時(shí)最趁手的教具。每顆珍珠都有它的用途，會(huì)綻放屬于自己的光芒。
視頻發(fā)布后，截止至3月8日，獲得了181.3W播放量，5.7W點(diǎn)贊量。引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。相比直抒己見地發(fā)表觀點(diǎn)，歐詩漫不做具體形式的倡導(dǎo)，不給“標(biāo)準(zhǔn)答案”，在B站上線#珍珠女孩美在慢慢來#召集令頁面，用情感內(nèi)容來留給用戶更多的探討空間，收集更多用戶慢慢來的故事，給年輕人一個(gè)心靈出口。有天生就“慢”半拍的人分享了自己成長過程中的焦慮，看了視頻后表示“慢”是自己長出的珍珠質(zhì)，“慢”的思維模式反而幫助自己成長為了特別的人。有因考試失利而覺得自己是“廢珠”的人表示，自己也可以成為那個(gè)“難得的最趁手的教具”。
為了尋找到更多“慢慢來”的同行者，歐詩漫還聯(lián)合《人物》“一封信”欄目征集更多女孩們“慢慢來”的故事，并對女孩們進(jìn)行回信。從“珍珠爺爺?shù)囊环庑?rdquo;到“UGC慢慢來故事分享”，再到“《人物》的回信”，在快時(shí)代，手機(jī)代替了書信，可代替不了書信的浪漫。
歐詩漫用書信這一浪漫的形式，與珍珠女孩們雙向奔赴，共同抵抗碎片化的時(shí)代，開啟一場“慢治愈”之旅。
天貓自播間創(chuàng)意玩法，打造珍珠女孩的療愈宇宙
“慢慢來”也融進(jìn)了歐詩漫的護(hù)膚理念中——慢慢養(yǎng)出健康白。比起急功近利的猛藥，歐詩漫更推崇“細(xì)水長流”的精致養(yǎng)膚，護(hù)膚是慢下來享受的事，不疾不徐，讓皮膚自然地更新，才能讓肌膚由內(nèi)而外地?zé)òl(fā)光彩。
為了將這種護(hù)膚理念滲透至用戶中，歐詩漫在38婦女節(jié)期間推出了“珍珠女孩療愈屋”創(chuàng)意自播間，以“慢慢來養(yǎng)出健康白”為主題，打破護(hù)膚焦慮，支招年輕女性科學(xué)護(hù)膚，為每個(gè)每天忙碌匆忙的珍珠女孩創(chuàng)造更多慢下來的時(shí)光，慢慢地護(hù)膚，慢慢地療愈疲憊的?情。
在深夜容易情緒低落的2小時(shí)，歐詩漫創(chuàng)意自播間的專業(yè)護(hù)膚主播與三位有著不同肌膚困擾的珍珠女孩真誠溝通，分享生活、工作中的快與慢，傾聽、接納珍珠女孩的情緒，給出科學(xué)定制的歐詩漫護(hù)膚解決方案，利用ASMR形式提供定制護(hù)膚SPA，并送出珍珠爺爺?shù)囊环庑牛o予珍珠女孩們更深層的陪伴和治愈。
“珍珠女孩療愈屋”創(chuàng)意自播間上線后，實(shí)現(xiàn)該時(shí)段頁面瀏覽量7.1萬，用戶訪問量6.2萬、引導(dǎo)進(jìn)店用戶訪問量4.6萬（占總用戶訪問量74%），拿下了國貨之光榜單時(shí)段Top1，總榜單Top1。從這一數(shù)據(jù)中，可以看出歐詩漫創(chuàng)意自播間的內(nèi)容切中了快時(shí)代中年輕人需要慢治愈的心理，從而吸引用戶進(jìn)一步在直播間駐足觀看，安撫當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏社會(huì)中積累的疲憊和傷痕。
“美好的東西，從來不怕慢。”在給1000個(gè)珍珠女孩的信的結(jié)尾，珍珠爺爺沈志榮寫下這樣一句話。
從19歲那年開始，品牌創(chuàng)始人沈志榮用一把鑷子、兩根銅絲、三張圖紙，開始了人工淡水珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的研究。從第一顆淡水珍珠的培育，到三角帆蚌（珍珠蚌）繁殖和瘟病防治技術(shù)的推廣，歐詩漫一邊逐步建立起珍珠深加工產(chǎn)業(yè)鏈；一邊專注珍珠成分研發(fā)，持續(xù)專研珍珠科學(xué)，目前，歐詩漫已經(jīng)掌握亞微米粉體技術(shù)、珍珠多肽提純技術(shù)、珍珠發(fā)酵技術(shù)以及“珍珠＋”科學(xué)復(fù)配技術(shù)，通過這四大核心科技，發(fā)掘1437種珍珠活性成分，自研全新美白成分珍白因Pro，近2年內(nèi)相繼推出珍白因精華、珍白因水乳、安心小白管等重磅新品，深受消費(fèi)者喜愛。
近兩年深受互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶喜愛和尊敬的“珍珠爺爺”，已經(jīng)珍珠一起攜手走過了 57年風(fēng)風(fēng)雨雨。他熟悉珍珠，養(yǎng)育珍珠，也知道，一個(gè)品牌就像珍珠，需要幾十年如一日的堅(jiān)守，相信時(shí)間的力量，慢慢生長，長出溫潤的光。在未來，歐詩漫“慢慢來”的珍珠哲學(xué)希望可以陪伴用戶找到重要的事，一起慢慢來。
