日前，億邦智庫(kù)與螞蟻國(guó)際旗下收單品牌Antom聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)美妝出海洞察報(bào)告》，深入分析了全球美妝發(fā)展現(xiàn)狀以及國(guó)貨美妝出海的重點(diǎn)機(jī)會(huì)市場(chǎng)，并探討了如何有效利用跨境支付打開海外市場(chǎng)，為美妝商家出海布局提供參考與指導(dǎo)。
01
全球美妝消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，化妝品類領(lǐng)漲
得益于疫情后消費(fèi)全面復(fù)蘇，全球美妝市場(chǎng)連續(xù)三年保持快速增長(zhǎng)，2023年再創(chuàng)新高，全球美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3432.7億美元，同比增速達(dá)到8.9%。
美妝市場(chǎng)主要由護(hù)膚品、化妝品及香水三大品類構(gòu)成。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，護(hù)膚品類是規(guī)模最大的細(xì)分賽道，2023年市場(chǎng)規(guī)模為1812億美元，占整體美妝消費(fèi)比例超過(guò)五成。化妝品類則是增長(zhǎng)最快的細(xì)分賽道，2023年增速達(dá)到11.6%，高于整體增速（8.9%）2.7個(gè)百分點(diǎn)。
具體到子類目，面部護(hù)膚品是唯一超千億規(guī)模的美妝子類目，貢獻(xiàn)了1089億美元的市場(chǎng)份額，香水類目以582.7億美元排在細(xì)分類目規(guī)模第二。唇部化妝品是增速最高的美妝子類目，2023年同比增速達(dá)到19.5%，面部化妝品及防曬產(chǎn)品分別以11.5%、10.6%列入增速TOP3。
歐洲、北美、日韓仍為主要傳統(tǒng)市場(chǎng)，三大美妝市場(chǎng)規(guī)模占全球美妝大盤比例超五成。對(duì)比增長(zhǎng)情況，自2021年起各區(qū)域市場(chǎng)均迎來(lái)疫情后的增長(zhǎng)復(fù)蘇；2022年歐洲及日韓增長(zhǎng)承壓，東南亞新興市場(chǎng)以12.7%的增速實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)；2023年全球重點(diǎn)美妝消費(fèi)市場(chǎng)集體迎來(lái)一波快速增長(zhǎng)，歐洲、日韓顯著反彈，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)主要由成熟的國(guó)際品牌供給和高端的消費(fèi)需求拉動(dòng)，但日韓市場(chǎng)則更加多元?jiǎng)?chuàng)新，給予新老品牌、本土乃至國(guó)外參與者更大的成長(zhǎng)空間。
02
日韓成為國(guó)貨美妝出海熱門目的地
日韓對(duì)中國(guó)美妝產(chǎn)品的進(jìn)口需求正持續(xù)爆發(fā)。從出口規(guī)模看，日韓是中國(guó)美妝產(chǎn)品第四、第五大出口國(guó)。央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目報(bào)道，2023年前8個(gè)月，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)的出口額同比上漲大約190%；來(lái)自日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較上年增長(zhǎng)近44%，總額達(dá)104億日元，排名第三。2023年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右，躍居第二。
作為全球最成熟的美妝消費(fèi)市場(chǎng)之一，日韓美妝習(xí)慣普及，人均消費(fèi)能力高，且正處于電商發(fā)展紅利期，市場(chǎng)需求與增速穩(wěn)定上漲；更重要的是，日韓的基礎(chǔ)膚質(zhì)、妝容偏好、市場(chǎng)文化與中國(guó)接近，大大降低中國(guó)美妝的進(jìn)入門檻和本土化滲透難度。因此，日韓市場(chǎng)成為很多美妝商家的出海首站。
03
支付助力國(guó)貨美妝打開海外市場(chǎng)
進(jìn)軍海外市場(chǎng)需要針對(duì)本地消費(fèi)者偏好，從商品、營(yíng)銷、渠道、支付等各方面予以綜合考量。支付對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為具有重要影響。以日韓市場(chǎng)為例，支付方式多元分散，折射出日韓消費(fèi)者的支付偏好多樣化，因此，從支付切入，針對(duì)海外市場(chǎng)布局精準(zhǔn)有效的支付解決方案，不僅能夠幫助出海商家覆蓋更廣泛的消費(fèi)者，還能通過(guò)多種增值服務(wù)綜合賦能美妝出海業(yè)務(wù)，有效幫助中國(guó)美妝商家進(jìn)軍日韓市場(chǎng)。
