良品鋪?zhàn)油瞥鲇扇蛉笤O(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫得主、知名設(shè)計(jì)師潘虎操刀的“拾貳經(jīng)典“高端零食禮盒，宣布“連續(xù)三年全國(guó)銷售領(lǐng)先”的行業(yè)占地位，簽約演員、歌手、音樂(lè)制作人吳亦凡成為品牌最新代言人……歲末年初，休閑零食TOP品牌良品鋪?zhàn)痈哒{(diào)亮出三張王牌。
去年8月，當(dāng)“時(shí)尚攝影一姐”陳漫的一組大片在朋友圈刷屏，作為片中主角的良品鋪?zhàn)?，讓人們嗅到了一絲不凡的氣息。1月7日，良品鋪?zhàn)诱桨l(fā)布：將“高端零食”作為企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)楊紅春將其解讀為“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)以及精神層面的滿足”。
楊紅春在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上稱，提出這項(xiàng)戰(zhàn)略，既是基于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中向好的信心，更是從消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往中獲得動(dòng)力。“良品鋪?zhàn)觿?chuàng)立12年來(lái)，始終以高品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)零食，這兩年，我們充分感知到消費(fèi)者對(duì)零食不斷提升的期待和需求，因此，在既有路線上進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦，豐富產(chǎn)品的價(jià)值維度，希望真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。”
零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展快車道，到2020年，預(yù)計(jì)行業(yè)總產(chǎn)值將接近3萬(wàn)億元，如此規(guī)模的市場(chǎng)，對(duì)所有零食品牌而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀認(rèn)為，此次良品鋪?zhàn)影l(fā)布“高端零食”戰(zhàn)略，是在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，對(duì)消費(fèi)者高品質(zhì)生活追求的最大化滿足，同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展樹(shù)立起鮮明的品質(zhì)風(fēng)向標(biāo)。
官宣吳亦凡 “高端零食”戰(zhàn)略聚焦12年匠心
接連代言多個(gè)頂級(jí)奢侈品牌的吳亦凡，在當(dāng)紅小生中有舉足輕重的時(shí)尚咖位。
1月7日，被眾多國(guó)際大牌青睞的吳亦凡出現(xiàn)在良品鋪?zhàn)?ldquo;高端成果發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。良品鋪?zhàn)涌偛脳钽y芬介紹，吳亦凡成為良品鋪?zhàn)尤缕放拼匀酥饕趦烧哒{(diào)性的契合，作為國(guó)內(nèi)藝人中時(shí)尚、高端以及國(guó)際化的代表，吳亦凡一直努力堅(jiān)持以最好的作品回饋粉絲，這與良品鋪?zhàn)右愿咂焚|(zhì)贏得消費(fèi)者的愿景不謀而合。今年8月，良品鋪?zhàn)由?jí)品牌VI為紅藍(lán)相間的“良印”，更加大氣和具有國(guó)際感；銷售版圖也從本土延伸到全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而吳亦凡擁有國(guó)際范兒的時(shí)尚面孔，是備受大牌青睞的“高端代言專業(yè)戶”。與此同時(shí)，一向擅長(zhǎng)消費(fèi)者研究的良品鋪?zhàn)幼駨牧似浜诵目腿旱倪x擇——她們是一群熱愛(ài)時(shí)尚、觸覺(jué)敏銳的大學(xué)生、年輕媽媽及都市時(shí)尚女性，吳亦凡是她們呼聲最高的“愛(ài)豆”。
