剛剛落幕的三八婦女節(jié)，無疑是一場(chǎng)品牌間營(yíng)銷活動(dòng)的激烈競(jìng)技。各大品牌精心籌備，靈活運(yùn)用各種創(chuàng)新的營(yíng)銷手法，希望借勢(shì)這個(gè)三八節(jié)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的突破。在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，簡(jiǎn)單的促銷已經(jīng)無法滿足女性消費(fèi)者的需要，她們期待的是品牌理解她們的痛點(diǎn)，并指出解決的可能。
據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，外賣騎手群體中約10%為女性，女性騎手的皮膚健康問題尤為嚴(yán)重。脆弱的皮膚屏障暴露在極限環(huán)境中，是她們每一天不得不面對(duì)的日常。對(duì)此，今年三八婦女節(jié)期間，玉澤聯(lián)合餓了么共同打造夢(mèng)想守護(hù)者計(jì)劃，為每天不停奔波的女性騎手提供專業(yè)的玉澤自修護(hù)禮盒，守護(hù)她們的皮膚健康。
與此同時(shí)，品牌拍攝的三八節(jié)故事短片《一個(gè)外賣柜的自白》亦在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。短片從外賣柜的視角出發(fā)，串聯(lián)起數(shù)位平凡女性日常生活中的平凡瞬間，以小見大，傳遞出了當(dāng)代女性追夢(mèng)路上的自愈故事，同時(shí)也為玉澤品牌隨后發(fā)起的關(guān)懷活動(dòng)奠定了情感基礎(chǔ)。
配合短片的傳播，玉澤品牌與餓了么聯(lián)手，在北京、上海、廣州、深圳和杭州5個(gè)城市，共同推出了富有人文關(guān)懷的“夢(mèng)想守護(hù)自愈站”活動(dòng)。玉澤作為皮膚屏障自修護(hù)專家，21年專研皮膚屏障自修護(hù)，獨(dú)創(chuàng)了PBS植物仿生脂質(zhì)技術(shù)，并運(yùn)用到玉澤的產(chǎn)品中，安全且有效地促進(jìn)皮膚屏障自修護(hù)，面對(duì)女性騎手的皮膚困境，絕對(duì)稱得上是“專業(yè)對(duì)口”。
值得一提的是，這一次的玉澤女性關(guān)愛行動(dòng)也并未止于女性騎手，而是拓展到了許多為夢(mèng)想不懈拼搏的女性個(gè)體，品牌故事短片中的年輕主播、人偶演員、職場(chǎng)媽媽，每一個(gè)平凡的她都有著蓬勃的力量。三八節(jié)當(dāng)天，玉澤也在線下派送了大量產(chǎn)品福利禮袋，傳遞出了對(duì)更多追夢(mèng)人的守護(hù)與支持，鼓勵(lì)她們憑借自己的實(shí)力，堅(jiān)持自我的實(shí)現(xiàn)。借助這次“夢(mèng)想守護(hù)自愈站”活動(dòng)，玉澤品牌積極宣傳了女性的自愈、自護(hù)、自洽和自樂的生活方式，鼓勵(lì)她們?cè)谧分饓?mèng)想的道路上，不僅養(yǎng)成良好的肌膚保養(yǎng)習(xí)慣，也養(yǎng)成健康積極的心態(tài)。
從這次活動(dòng)來看，玉澤以實(shí)際行動(dòng)支持以女性騎手為代表的城市夢(mèng)想守護(hù)者，也引導(dǎo)社會(huì)更多關(guān)注那些在城市中堅(jiān)韌追逐著自己夢(mèng)想的平凡女性工作者。玉澤不僅守護(hù)夢(mèng)想者，也守護(hù)夢(mèng)想者的守護(hù)者，守護(hù)每一個(gè)自愈、自護(hù)、自洽、自樂的“她們”。這無疑展現(xiàn)了玉澤深入理解社會(huì)洞察和關(guān)注消費(fèi)者痛點(diǎn)的營(yíng)銷理念，彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)也得到了消費(fèi)者的好評(píng)。
總的來說，玉澤品牌的《一個(gè)外賣柜的自白》短片及后續(xù)的“夢(mèng)想守護(hù)自愈站”活動(dòng)是玉澤發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托自身對(duì)女性群體不同場(chǎng)景下護(hù)膚需求和情感需求的洞察的結(jié)果。不僅傳遞了品牌實(shí)力自愈、堅(jiān)定自護(hù)、溫柔自洽和怡然自樂的品牌態(tài)度，也展現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感。面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的挑戰(zhàn)，玉澤品牌以其獨(dú)特的營(yíng)銷視角和行動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)了既關(guān)注消費(fèi)者，又提升品牌影響力的雙重效果。
